Att hamna högt på Googles sökresultat handlar inte om tur, utan att förstå vad det är som Google belönar. Den som inte bygger en webbplats som konsekvent har relevant och kvalitativt innehåll, kommer inte att hamna högt upp i deras resultat.
Många verksamheter lägger mycket krut på att se till att hamna högt upp i sökmotorernas sökresultat. Det gör de ofta i syfte att vara mer synliga som varumärke och att få fler ögon på sig. Men hur går det till? Hur klättrar man i sökresultaten?
Varför använda sökoptimering?
Sökoptimering i dagens landskap är inte ett bonus längre, det är snarare ett krav för att driva organisk söktrafik till din hemsida, och att bygga en kundbas. Köpta annonser kan ge bra resultat också, men det slutar så fort du slutar betala. SEO bygger värde över tid, du får ökad trafik, och konverterar därmed fler kunder, vilket är en stor konkurrensfördel. Ju fler som ser varumärket, desto fler kunder.
Vad är sökoptimering?
Sökoptimering handlar inte egentligen om att göra en enstaka förbättring, det handlar om att i helhet göra många anpassningar som gör att Googles algoritm anser din sida vara mer kvalitativ och pålitlig. Det är en så pass svår uppgift att väldigt många verksamheter väljer att vända sig till byråer som Brath som hjälper dig att synas högt i de organiska sökresultaten.
- Tekniskt: Se till att sidan laddar in snabbt, är strukturerad väl, har anpassning för mobil och tillåter Googles crawlers. Utan tillåtelse kan inte Google hämta information om din sida och du är då inte indexerad av Google, och dyker inte upp alls
- Innehåll: Innehåll ska vara kvalitativt, relevant, och välskrivet. Det ska inkludera nyckelord som förekommer inom din nisch, som målare, tapetsering och färg för ett måleri, samt var du är verksam.
- Auktoritet: Det bör förekomma länkar från andra webbplatser på din sida, och helst att det finns annat innehåll online som länkar till din sida. Det bygger algoritmens tillit på din sida, och stärker dina Google-resultat.
Det räcker inte att helt enkelt fokusera på en faktor, det gäller att fokusera på alla tre. En tekniskt usel plattform, eller skumma länkar, kommer alltid att leda till dåliga resultat.
Hur verksamheter använder sökoptimering
Många företag gör samma misstag: de tror att SEO helt enkelt är en checklista. Det är det verkligen inte. Effektiv SEO är taktiskt arbete och strategiskt tålamod. Så här använder framgångsrika företag SEO konkret:
- Kartläggning av sökintention: Varför söker människor, är det med köpintentioner eller söker de helt enkelt information?
- Prioritering: Ta inte med alla sökord, ta med de som faktiskt ger dig resultat. Överanvändning kan också algoritmen ogilla.
- Innehållsclustering: Sidor organiseras i ämneskluster med en grundsida (pillar) och flera stödsidor — det stärker relevansen och internt länkbygge.
- Länkstrategi med kvalitet: Se till att alla länkar från externa sidor är trovärdiga istället för att använda dig av lågkvalitativa sidor.
- Kontinuerlig optimering: Testa alltid olika lösningar och följ hur det påverkar dina resultat. Gör alla möjliga saker för att försöka förbättra konverteringen hos organiska besökare.
Hur Googles algoritm fungerar
Varför det krävs en konstant anpassning är att ingen vet exakt hur Googles algoritm fungerar, den är så pass avancerad och utvecklas ständigt att det inte är en exakt vetenskap. Men det är viktigt att förstå principerna av att sidan måste vara relevant för sökfrågan, och att din sida innehåller det användarna söker.
Det ska också vara en trevlig och intuitiv användarupplevelse, med bra laddtid och en bra struktur. Sökmotorer tenderar att prioritera hemsidor som konsekvent levererar det användare söker.
Algoritmen belönar sidor som kombinerar alla dessa element konsekvent över tid. Det är ingen idé att försöka manipulera den genom att spamma nyckelord och liknande tricks. Det kan fungera oerhört kortvarigt, men det bygger inte en stabil grund.
Hur verksamheter dominerar SEO lokalt
Lokalt SEO är ett krig som vinns genom disciplin, inte över en dag. konkurrensen är definitivt mindre, men kan vara mer skoningslös. Det räcker inte att bara existera, du måste signalera relevans genom ditt innehåll för ditt område. Namnet på platsen din verksamhet är aktiv bör förekomma flera gånger på din webbplats. Det betyder att din företagsprofil måste vara komplett, aktiv och konsekvent med all annan information om verksamheten. Det betyder också att du behöver äkta recensioner och ett rykte som faktiskt matchar verkligheten.
Lokalt innehåll fungerar bara när det är på riktigt. Flera verksamheter misslyckas för att de försöker skapa lokala sidor utan något lokalt att säga. Det märks direkt. De som vinner visar att de finns, verkar och är relevanta i området, och Google snappar upp sådant snabbare än du tror.
Att hamna högt i Googles sökresultat är inte ett mysterium, men det är inte heller en vetenskap. Man måste göra arbetet bättre än andra, och vara uthållig. Ifall du ser SEO som ett engångsprojekt så kommer du att misslyckas. Du måste se det som ett långsiktigt spel, som ett maraton.